O que é branding e posicionamento de marca
Uma marca forte não começa no logo. Começa na clareza sobre quem você atende, o que entrega de diferente e como quer ser lembrada. O logo, as cores e o tom de voz são consequência dessas decisões.
Por isso todo projeto de branding da Ória começa com pesquisa e estratégia: mercado, concorrência, público e o momento do negócio. Só depois desenhamos a identidade.
Para quem é
Empresas que cresceram
E a marca ficou para trás em relação à qualidade do que entregam.
Prestadoras de serviço e especialistas
Que querem cobrar mais e ser lembradas pelo que fazem de melhor.
Negócios em reposicionamento
Novo público, nova oferta ou novo mercado.
Novos negócios
Que querem nascer com estratégia, e não só com um logo.
Sinais de que é hora
Se duas ou mais frases abaixo descrevem a sua empresa, este serviço provavelmente é o próximo passo.
- Você precisa explicar muito o que faz antes de vender.
- Clientes comparam você com concorrentes mais baratos.
- A identidade visual não conversa com o preço que você cobra.
- Cada canal comunica de um jeito diferente.
- A empresa evoluiu e a marca continua a mesma de anos atrás.
O que está incluído
Os entregáveis variam conforme o formato contratado. Estes são os principais.
- Diagnóstico de marca
- Leitura da marca atual, do mercado e da concorrência.
- Posicionamento
- Público, proposta de valor e diferencial definidos por escrito.
- Naming
- Criação ou revisão de nome de marca e de produtos, quando necessário.
- Identidade visual
- Logo, paleta, tipografia e aplicações principais.
- Identidade verbal
- Tom de voz, vocabulário e mensagens-chave.
- Narrativa e manifesto
- A história que a marca conta e o que ela defende.
- Manual de marca
- Guia de uso para o time e para fornecedores.
Como funciona, etapa por etapa
- Semana 1
Imersão
Entrevistas, pesquisa de mercado e leitura da concorrência.
- Semanas 2 e 3
Estratégia
Posicionamento, proposta de valor e arquitetura de marca.
- Semanas 3 a 7
Criação
Identidade visual e verbal, narrativa e manifesto.
- Semanas 6 a 9
Aplicação
Peças principais, redes sociais e materiais comerciais.
- Semana 10
Entrega
Manual de marca e apresentação para o time.
Branding estratégico ou só um logo novo
| Só um logo novo | Branding estratégico | |
|---|---|---|
| Ponto de partida | Gosto pessoal | Pesquisa e posicionamento |
| Entrega | Arquivo do logo | Identidade visual, verbal e narrativa |
| Diferencial | Implícito | Definido por escrito |
| Consistência | Depende de quem cria a peça | Manual de marca para o time |
| Impacto no preço | Baixo | Sustenta um preço mais alto |
Indicadores que acompanhamos
Cada trabalho começa com indicadores definidos junto com você. Os mais comuns neste serviço:
- Reconhecimento e lembrança de marca
- Taxa de conversão de propostas
- Ticket médio
- Engajamento qualificado nas redes
Formatos
O formato e o investimento são definidos depois de uma análise inicial do seu momento. Conte um pouco sobre o seu negócio e a Ória indica o caminho mais adequado.
Perguntas frequentes
Quanto custa um projeto de branding?
O investimento depende do escopo, que pode ir de um posicionamento ou identidade express até um rebranding completo com site. Ele é definido depois da análise inicial, em que entendemos o seu momento e indicamos o formato mais adequado: mentoria, consultoria ou projeto.
Qual a diferença entre branding e identidade visual?
Identidade visual é a parte visível da marca: logo, cores e tipografia. Branding é a estratégia por trás dela, incluindo posicionamento, voz, narrativa e experiência.
Quanto tempo leva um projeto de branding?
De 2 a 4 semanas para projetos essenciais e de 6 a 10 semanas para um branding completo.
Quando fazer um rebranding?
Quando a empresa mudou de público, de oferta ou de patamar de preço e a marca não acompanha mais essa realidade.
Vocês criam o nome da marca?
Sim. O naming pode fazer parte do projeto, com verificação preliminar de disponibilidade. O registro no INPI é feito por um especialista em propriedade intelectual.
O que recebo no final?
Posicionamento documentado, identidade visual e verbal, aplicações principais e manual de marca, conforme o escopo contratado.
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