O que é planejamento estratégico de marketing
Sem planejamento, o marketing vira uma lista de tarefas: postar, impulsionar, testar uma ferramenta nova. Com planejamento, cada ação tem um porquê, uma meta e um prazo para ser avaliada.
O planejamento da Ória é feito a partir dos números reais do seu negócio, e não de um modelo pronto. Ele define poucas prioridades, bem escolhidas, e o que fica para depois.
Para quem é
Fundadoras que fazem tudo
E precisam saber onde colocar tempo e dinheiro primeiro.
Empresas com time de marketing
Que executam muito e não sabem o que gera resultado.
Negócios que vão investir
Em mídia, contratação ou lançamento e querem decidir com dado.
Agências
Que precisam organizar a própria operação e margem.
Sinais de que é hora
Se duas ou mais frases abaixo descrevem a sua empresa, este serviço provavelmente é o próximo passo.
- O marketing não tem meta numérica definida.
- Cada mês a prioridade muda.
- Você não sabe quanto custa conquistar um cliente.
- O time executa bastante e o faturamento não acompanha.
- As decisões de investimento são tomadas no feeling.
O que está incluído
Os entregáveis variam conforme o formato contratado. Estes são os principais.
- Diagnóstico do negócio
- Leitura de faturamento, margem, canais, funil e base de clientes.
- Análise de mercado
- Concorrência, tendências e oportunidades do seu segmento.
- Definição de oferta e público
- Quem priorizar e com qual proposta.
- Metas e indicadores
- Objetivos trimestrais com números claros.
- Plano de ação de 90 dias
- O que fazer, em que ordem, com responsável e prazo.
- Rotina de leitura
- Painel e reunião mensal para revisar o plano.
Como funciona, etapa por etapa
- Dias 1 a 5
Coleta
Questionário, acesso aos números e entrevista inicial.
- Dias 5 a 12
Diagnóstico
Leitura dos dados, do mercado e da operação.
- Dias 12 a 17
Estratégia
Prioridades, metas e indicadores.
- Dias 17 a 21
Plano
Plano de 90 dias com responsáveis e prazos.
- Contínuo
Acompanhamento
Leitura mensal e replanejamento trimestral, se contratado.
Plano de marketing pronto ou planejamento estratégico
| Modelo pronto | Planejamento Ória | |
|---|---|---|
| Base | Boas práticas genéricas | Os números do seu negócio |
| Prioridades | Muitas, ao mesmo tempo | Três, em ordem |
| Metas | Vagas | Numéricas e com prazo |
| Responsáveis | Não definidos | Um por entrega |
| Revisão | Raramente | Mensal e trimestral |
Indicadores que acompanhamos
Cada trabalho começa com indicadores definidos junto com você. Os mais comuns neste serviço:
- Faturamento e margem
- Custo por cliente
- Taxa de conversão do funil
- Retenção e recompra
- Retorno sobre investimento em marketing
Formatos
O formato e o investimento são definidos depois de uma análise inicial do seu momento. Conte um pouco sobre o seu negócio e a Ória indica o caminho mais adequado.
Perguntas frequentes
O que é um planejamento estratégico de marketing?
É o plano que conecta o objetivo do negócio às ações de marketing, com público, oferta, canais, metas, prazos e responsáveis definidos.
Quanto custa um planejamento de marketing?
O investimento depende do tamanho do negócio e do nível de acompanhamento, do diagnóstico pontual à consultoria contínua. Ele é definido depois da análise inicial, em que entendemos o seu momento e indicamos o formato mais adequado: mentoria, consultoria ou projeto.
Quanto tempo leva?
O diagnóstico e o plano ficam prontos em 21 dias.
Preciso ter time de marketing?
Não. O plano é feito para o tamanho do seu negócio e indica o que você mesma executa, o que delegar e o que esperar.
Com que frequência o plano deve ser revisado?
A leitura dos indicadores é mensal e o replanejamento é trimestral.
Qual a diferença entre planejamento e consultoria contínua?
O planejamento entrega o mapa. A consultoria contínua acompanha a execução e ajusta a rota todo mês.
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