O que é marketing de conteúdo e comunicação
Postar todo dia não é estratégia. Conteúdo que vende responde às dúvidas reais do cliente, na ordem em que ele tem essas dúvidas, com a voz da marca.
A Ória organiza o conteúdo por funil: o que atrai quem ainda não conhece a marca, o que educa quem está considerando e o que convence quem está pronto para comprar.
Para quem é
Marcas pessoais e especialistas
Que querem autoridade e demanda pelo próprio conteúdo.
Empresas com redes paradas
Ou que postam sem saber o que traz resultado.
Times de marketing
Que precisam de linha editorial e direção criativa.
Negócios B2B
Que vendem por confiança e ciclo longo.
Sinais de que é hora
Se duas ou mais frases abaixo descrevem a sua empresa, este serviço provavelmente é o próximo passo.
- Você não sabe o que postar na próxima semana.
- O conteúdo gera curtida e não gera conversa de venda.
- Cada pessoa do time escreve de um jeito.
- O blog e as redes não conversam entre si.
- Não existe leitura do que funcionou no mês.
O que está incluído
Os entregáveis variam conforme o formato contratado. Estes são os principais.
- Linha editorial
- Pilares, temas e o papel de cada canal.
- Pautas por funil
- Temas de atração, consideração e decisão.
- Roteiros e direção criativa
- Estrutura de posts, carrosséis, vídeos e artigos.
- Calendário editorial
- Frequência, formatos e datas.
- Conteúdo para busca
- Artigos pensados para Google e para respostas de IA.
- Leitura de resultado
- Indicadores mensais e ajustes de pauta.
Como funciona, etapa por etapa
- Semana 1
Diagnóstico
Canais atuais, público e concorrência.
- Semanas 2 e 3
Linha editorial
Pilares, voz e papel de cada canal.
- Semana 4
Pautas e calendário
Temas por funil e calendário do mês.
- Mensal
Produção
Roteiros, direção criativa e revisão.
- Mensal
Leitura
Indicadores e ajustes da próxima pauta.
Postar por postar ou conteúdo com estratégia
| Postar por postar | Conteúdo com estratégia | |
|---|---|---|
| Tema | O que der tempo | Pauta por etapa do funil |
| Voz | Varia por pessoa | Tom de voz definido |
| Canais | Mesmo conteúdo em todos | Papel claro por canal |
| Busca e IA | Não considerado | Artigos pensados para ser encontrados |
| Resultado | Curtidas | Conversas de venda e leads |
Indicadores que acompanhamos
Cada trabalho começa com indicadores definidos junto com você. Os mais comuns neste serviço:
- Alcance qualificado
- Salvamentos e compartilhamentos
- Visitas ao site vindas de conteúdo
- Leads gerados por conteúdo
- Tráfego orgânico do blog
Formatos
O formato e o investimento são definidos depois de uma análise inicial do seu momento. Conte um pouco sobre o seu negócio e a Ória indica o caminho mais adequado.
Perguntas frequentes
O que é marketing de conteúdo?
É atrair, educar e convencer clientes com conteúdo útil e consistente, nos canais onde eles estão, para gerar demanda e vendas.
O que é uma linha editorial?
É o documento que define os pilares, os temas, o tom de voz e o papel de cada canal no conteúdo da marca.
Quantas vezes por semana devo postar?
Depende do canal e da capacidade de produção. Consistência com qualidade vale mais do que frequência alta sem estratégia.
Conteúdo ajuda a aparecer em respostas de IA?
Sim. Artigos claros, que respondem perguntas diretas com dados e fontes, têm mais chance de ser citados por buscadores e por assistentes de IA.
Vocês produzem o conteúdo?
A Ória define a estratégia, as pautas e a direção criativa. A produção pode ser feita pelo seu time ou contratada como projeto.
Quanto custa uma estratégia de conteúdo?
O investimento depende dos canais, da frequência e de quem produz o conteúdo. Ele é definido depois da análise inicial, em que entendemos o seu momento e indicamos o formato mais adequado: mentoria, consultoria ou projeto.
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